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来源:新华网 力富杭晚报

日前,苹果公司发布了今年第三财季的财报,报告显示,受最新一代iPhone手机需求强劲,截至6月27日的三个月中,公司iPhone手机销量为4750万部,同比增长约35%,而且较四年前的销量增长一倍多。所以公司季度利润也大幅上涨38%,财报非常辉煌。 但是,苹果股价却在财报公布后的盘后交易时段大跌6.7%,报122美元每股。原因是公司给出的当前一季度营收指导未达华尔街预期。特别是Apple Watch的详细销售数字未被拆分出来,投资者对苹果在未来的成长表示担忧。 难道苹果公司已经是最后的辉煌了吗?我们来看一下。 一、iPhone依赖症 苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)在接受媒体采访时表示,我们正在拉开与竞争对手的距离。他说,在第三财季中,用户从安卓阵营转化至iPhone的速度高于以往。 从数据看,iPhone对苹果利润的贡献远大于公司其他业务。从产品销量看,苹果公司第三财季共售出479.6万台Mac,比去年同期的441.3万台增长9%;共售出4573.4万部iPhone,比年同期的3520.3万部增长35%;共售出1093.1万台iPad,比去年同期的1327.6万台下滑18%。 从营收比例看,苹果公司第三财季来自于Mac的营收为60.30亿美元,比去年同期的55.40亿美元增长9%; 来自于iPhone的营收为313.68亿美元,比去年同期的197.51亿美元增长59%;来自于iPad的营收为45.38亿美元,比去年同期的58.89亿美元下滑23%;来自于服务的营收为50.28亿美元,比去年同期的44.85亿美元增长12%;来自于其他产品的营收为26.41亿美元(Apple Watch被包含在里面),比去年同期的17.67美元增长49%。 在第三财季iPhone销售额占到苹果总销售额的63%左右,去年同期这一比例为53%,而三年前的占比还不到一半。 苹果现在改名叫苹果手机公司一点问题没有,无论从营业收入还是从增长率看,iPhone都是主要增长点。而传统市场上,iPad依然在大幅下降,Mac的小幅上升,新兴的Apple Watch干脆没有单列出来。 人们担忧过于依赖iPhone的苹果未来成长性会遇到问题,一旦iPhone停止增长,苹果公司的其他业务无法弥补,。 二、iPhone的辉煌还有多久? 既然人们担心iPhone停止增长会带来我们,那么我们就来看看iPhone的辉煌还能持续多久。 库克给出的数据是,iPhone方面按地域看得话,西欧增长了30%,而那里的智能手机平均增长水平是7%;日本增长率超过了市场平均水平的5倍;在韩国整体市场出现萎缩的情况下,韩国的销量翻番;在印度增长了93%;在中国,我们增长了87%。 美洲部分,库克没提,我们从营收对比看,应该是不如西欧,也就是说在30%以下,全球只有美国市场苹果增长的不够快,在西欧也平平,而在亚洲则是爆发性增长。 我们再来看一下iPhone的市场占有率,2014年的数据,iPhone在北美的市场占有率是38%,在欧洲是25%,在亚洲是16%,在拉丁美洲和中东非洲大约是10%。 对比一下,苹果市场占有率越高的地方,增长越慢,市场占有率越低的地方,增长越快,现在苹果的主要增长点是亚洲,中国市场已经超过了北美市场。 这就是说明一个问题,手机类产品更新换代总是越换越高级,iPhone作为定位较高的厂商在竞争中会越来越有优势。美国最早达到瓶颈,iPhone的增长更多需要旧机换新机,而在欧洲,增长率就要高一点,在亚洲,则是飞速增长。 虽然,未来苹果在欧洲,亚洲也会遇到增长瓶颈,但是这个过程是很晚,而到那个时候,销售额至少还要翻倍。 况且,市场不是进化到亚洲就完了,中东和非洲,拉丁美洲会在亚洲市场饱和后进入高速增长期。等到全世界都饱和了,iPhone的好日子才算到头。 那个时候,苹果更多是以旧换新的增长,增长率会下来,但是这个时间点会很晚,留在苹果的时间窗口非常长,足够苹果转型或者研发新产品。 三、苹果的未来产品 Apple Watch目前的销量可能不怎么辉煌,但是我们要记住,iPhone一代虽然非常惊艳,但是销售也没有多少。iPhone是到了iPhone4才在销量上赶上来。而iPad也是到了iPad Air才算是比较成熟的产品。 Apple Watch的技术成熟,体验提升还在后面,现在下结论为时过早,而且Apple Watch的利润极高,一旦成功就会给苹果带来非常大的利益。 此外,苹果的汽车已经立项研发,汽车的单价可比手机,平板高多了,按照苹果的一贯作风,这个电动车不会便宜,很可能是特斯拉级别甚至更高。这个车一旦在全球销售,销售额和利润也是非常惊人的。 新产品的研发成熟需要时间,而iPhone会给苹果充足的时间,苹果有很大机会在未来很长一段时间保持高增长了高利润。 现在看衰苹果还为时过早。 791 593 26 861 218 139 922 246 773 172 759 570 268 898 290 259 394 145 74 593 633 425 158 165 641 101 371 803 451 764 839 555 373 807 685 888 439 727 82 771 57 200 420 597 115 378 137 536 304 545

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